【百科熱詞】李佳琦傲慢發言引熱議：你都不努力工作憑什麼說花西子貴

“買它！”應該是有在線上購物的人都比較熟悉的一個梗。這個梗源於“口紅一哥”李佳琦直播間。在每次直播帶貨的時候，爲了鼓動大家購買產品，都會直接喊“買它”。也許有些人在糾結猶豫的時候聽到這麼一聲，就會立刻有購物衝動，激情下單。通過他的直播間，在每年大促的時候大家都能夠買到價格相對較低、令人滿意的產品，同時在互聯網的帶動下，李佳琦的風評和熱度從此一騎絕塵。

1.打工人的專屬貨幣“花西幣”

網絡速度之快，總是讓大家每天都能看到新鮮事。今天一大早，大家一刷手機就發現，熱搜榜上幾乎被李佳琦和花西子所佔據。仔細一看還出現了幾個新名詞，見都沒見過。要吃瓜必須要先了解這些個新名詞是什麼。

首先是新鮮“出廠”的花西幣。換算單位是1花西幣=79人民幣，這79人民幣正好是花西子眉筆的價格。

接着是諧音梗“那李貴了”。這個梗來源於李佳琦在直播間所說的花西子眉筆79元哪裏貴了。

而“508萬”則是有媒體算出李佳琦的年收入達到18億人民幣，平均到每一天是508萬人民幣。現在有很多人還會直接用“508萬”來指代李佳琦。

瞭解了這三個新名詞後，大家應該不難猜出，這次的事件與李佳琦帶貨花西子品牌有極大的關聯性。

9月10日晚，李佳琦在帶貨一款花西子眉筆時，直播間有網友留言：“花西子的眉筆越來越貴了。”這句話引起了李佳琦的不滿，當即吐槽：“哪裏貴了？這麼多年都是這個價格，不要睜着眼睛亂說，國貨品牌很難的。我跟花西子跟了多少年，它怎麼起來的，我是最知道的一個人，它差點把它家都掏給我了，差點花西子姓李了。有些時候找找自己的原因，這麼多年工資漲沒漲，有沒有認真工作。”

這就讓許多勤勤懇懇努力的打工人十分憤怒。一個靠打工人消費捧起的主播，竟然開始教育起衣食父母。

花西子品牌主打國風美妝，不過大家最開始認識這一品牌還是從李佳琦的直播間開始。花西子的眉筆產品已經上架幾年了，從最開始60左右的價格升到如今79的價格。經濟大環境偏冷的情況下，普通人口袋裏的錢確實不如先前多，79對於許多人來說不是個便宜的價格。

於是有人說物價都漲了這麼多，好像也沒怎麼漲價吧？殊不知，立刻就有人放出一張克重單價表，光從眉筆就可以看出花西子甚至比很多大牌都要貴得多。

而花西子的散粉經過大家的深挖之後，竟發現花西子的克單價甚至比香奈兒還高。更有人調侃道：“花西子的平替是香奈兒”。

大部分打工人紛紛評論，0.5個花西幣都可以買到很多的東西。

“眉筆風波”很顯然已經傷了消費者的心，大批粉絲表示不會在他的直播間買東西了。這次的事件甚至無關價格，這種人身攻擊的語言就算是經濟情況良好的人聽起來都是難聽的。在粉絲量極速下降的時候，李佳琦及其團隊看到了大衆喪失了信心，自己的客戶在流失。下一步必定是道歉挽回消費者。

李佳琦在直播間進行了第一次“不走心”的道歉，而當時說完“對不起”之後的表情明顯就是不樂意道歉。

很顯然大家對這種敷衍的道歉並不買帳，於是便有了第二次的“深情落淚”道歉。這一次評論終於漸趨溫和。

除了部分仍然激動的看客還在喊着“哪李貴了”，不僅是直播間還是大衆風評也開始漸趨冷靜。有人分析出作爲一個頭部主播，李佳琦不可能認識不到措辭不當的後果。會說出這種明擺着就傷人的話也許是有嚴重的心理問題。

不過現代人又有幾個人沒有壓力，感受到壓力後進行調解纔是正確的方式。心理健康問題確實重要，有心理健康問題可以尋求醫生的幫助，或是通過其他方式進行調節。但不能事事都拿心理問題說話，更不能故意以此作爲擋箭牌，直面現實問題才能夠消除心理健康問題。

2.熱火朝天的直播帶貨

到這裏就有人提出乾脆不要買直播間的東西，回到以前的線下購物模式。

這對於一部分人來說確實是可行的，從山姆、盒馬等實體超市的熱門程度就能看出，實體經濟也是有其固定受衆的。而更多的時候會發現，線下實體經濟很多都有線上銷售的平臺，雙結合的實體商戶不佔少數。很多時候就連個體商戶爲了客戶的高黏着性，都會採取微商模式。通過微信等聯繫方式留住客戶，讓客戶以便利的方式產生第二次、第三次、甚至無數次的消費，從而成爲“回頭客”。

線上經濟蓬勃發展，也正是展現出線上的獨特優勢，貼合了最有購物激情年齡層的購物心理，才能大量收割自己的受衆。直播間消費也是如此。在直播間能夠直接看到銷售人又不用直接到線下去跑一趟，價格還比線下優惠，除了實際摸不到，基本一切都可以實現。

其實我們不難發現，直播購物的呈現方式其實與電視購物差距不大，都是通過視像的方式展示商品。只是直播購物一定是實時直播，且下單方式更爲便捷，僅憑一時的消費衝動，消費者就能立刻下單成功。

退貨退款的便利性也讓消費者更樂意下單，消除了顧慮。有時候可能並沒有很想要買一件商品，但是在主播的鼓動與低價格的誘惑下，抱着試一試的心態下單，不喜歡不好用還可以退。同時大部分購買行爲都是消費者自己操作完成，自由度被極大地提高了。所以直播帶貨的形式也就成爲大部分消費者追捧的一種購物方式。

對於很多想要將自己的產品推銷出去的個體戶來說，這無疑是個很好的商機。與其被傳統的收購商在中間壓價，倒不如直接售賣自己的貨品。對消費者和商家來說都是一個很好的方式。

各大消費平臺也通過各種方式來推廣直播帶貨，大批商戶緊跟平臺要求紛紛轉戰直播形式，這讓直播購物形式更上一層樓。

但是消費者也被商家直接抓住了消費心理。雖說買賣童叟無欺、各憑本事，可也有不少商家幹着黑心的生意。看似承諾可退換、質量好、價格低，實際上一旦下單後，就會不認賬。

一個事物的蓬勃發展總是伴有兩面性，目前來看直播確實爲許多商家帶來了商機，但另一方面也改變了市場，如果不通過直播的方式購物，很多時候也許會買不到最實惠的價格。

3.浮躁心態成爲普遍情況

直播帶貨的熱火朝天從側面反映出，這個時代大多數人的心態都十分浮躁。餘華老師也曾說過類似“努力就會有回報，那是雞湯”的話。不過可以確信的是，不努力是一定不會有回報的。

時代變化了人們的心境也變了。上一個年代，人們勤勤懇懇地工作便能夠維持溫飽。只要努力就有回報在上一個時代是可行的。而現在人們常常提起“信息差”這個詞，只要打破信息差便能夠發家致富，又或者說能夠省下一筆“冤枉錢”。於是人人都去追逐這些所謂的“信息差”，甚至還有人因爲獲取信息差而上當受騙。

儘管在這樣浮躁的社會裏，人們還是需要靜下心來深耕自己的事業。就算不一定會由回報，獲取回報的機率變小了，在努力的過程中仍然會收穫不少。這一點對於選擇考研的同學來說十分重要，唯有每一步的走好了才能收穫好結果，過於投機取巧是不會有好回報的。

4.國貨情懷是否成爲“割韭菜”的利刃

李佳琦的廣告詞中，更多的是爲“花西子”附上國貨的標籤，以此激發大家的“愛國情懷”，爲情懷而進行下單。初衷也是好的，講好中國文化故事，通過產品傳播中華文化。但是漸漸的這種“國貨”的味道就變了，成了不良商家進行“割韭菜”的一種辦法。

其實國貨最簡單的就是國產品牌，這些品牌其實隨處可見，甚至有許多都是我們在生活中有使用卻沒留意到的品牌。像調味料、米麪糧油等，許多都是我們在用的“國貨”。

至於是否使用國貨，並不是判斷一個人是否愛國的標準。愛國是由心而發，帶動全身行動，這並不是簡單的“買國貨”就能實現的。正確的方法是按需購買，確有購物需要時再購入。這樣既不會造成浪費，也不會腦一熱就衝動購物從而後悔。

知識拓展

一、餘華

餘華，1960年4月3日生於浙江杭州，祖籍山東高唐，浙江省嘉興市海鹽縣人，中國當代作家，中國作家協會委員會委員。

1978年，高考落榜後進入衛生院當牙科醫生。1983年，發表首部短篇小說《第一宿舍》。1987年，發表《十八歲出門遠行》《四月三日事件》《一九八六年》等短篇小說，確立了先鋒作家的地位；同年，赴北京魯迅文學院進修。1990年，首部長篇小說《在細雨中呼喊》出版。1992年，出版長篇小說《活着》。1995年，創作的長篇小說《許三觀賣血記》在《收穫》雜誌發表。1998年，憑藉小說《活着》獲得意大利文學最高獎——格林扎納·卡佛文學獎。2003年，英文版《許三觀賣血記》獲美國巴恩斯·諾貝爾新發現圖書獎。2004年，被授予法蘭西文學和藝術騎士勳章。2005年至2006年，先後出版長篇小說《兄弟》的上下部，該書因極端現實主義的寫作，曾在中國引起爭議。2008年5月，出版隨筆集《沒有一條道路是重複的》；10月，憑藉小說《兄弟》獲得法國國際信使外國小說獎。2013年，發表長篇小說《第七天》，並憑藉該書獲得第十二屆華語文學傳媒大獎年度傑出作家獎。2015年，出版首部雜文集《我們生活在巨大的差距裏》。2018年1月，憑藉小說《活着》獲得作家出版社超級暢銷獎；7月，出版雜文集《我只知道人是什麼》 。2021年，出版八年來的首部長篇小說《文城》。

二、常見經濟術語

1. GDP

即國內生產總值，是指一個國家或者地區所有常駐單位在一定時期內生產的所有最終產品和勞務的市場價值。

2. CPI

消費者物價指數(ConsumerPriceIndex)，英文縮寫爲 CPI，是根據與居民生活有關的商品及勞務價格統計出來的反映物價變動的指標.通常作爲觀察通貨膨脹水平的重要指標。一般來說，當 CPI>3%的增幅時，我們稱爲通貨膨脹。當 CPI>5%的增幅時，我們稱爲嚴重的通貨膨脹。

3. PPI

生產者物價指數(ProducerPriceIndex)，英文縮寫爲 PPI，其主要的目的是衡量各種商品在不同的生產階段的價格變化情形。根據價格傳導規律，PPI 對 CPI 有一定的影響。PPI 反映生產環節的價格水平，CPI 反映消費環節的價格水平。整體價格水平的波動一般首先出現在生產領域，然後通過產業鏈向下遊產業擴散，最後波及消費品。

4. 恩格爾係數

是食品支出總額佔個人消費支出總額的比重。用公式表示爲：恩格爾係數=食品支出金額/總支出金額×100%。通常用來表示生活水平的高低，值越大表示生活水平越低。

5. 基尼係數

國際上用來綜合考察居民內部收入分配差異狀況的一個重要分析指標。基尼係數最大爲“1”，最小等於“0”。0-0.2表示收入分配絕對平均，0.2-0.3表示收入分配比較平均，0.3-0.4收入分配比較合理，0.4-0.5收入分配差距較大，0.5-1收入分配差距懸殊。國際上通常把0.4作爲警戒線。

6. B2B

是指企業與企業之間通過專用網絡或Internet，進行數據信息的交換、傳遞，開展交易活動的商業模式。它將企業內部網和企業的產品及服務，通過 B2B 網站或移動客戶端與客戶緊密結合起來，通過網絡的快速反應，爲客戶提供更好的服務，從而促進企業的業務發展。

7. B2C  

指電子商務的一種模式，也是直接面向消費者銷售產品和服務商業的零售模式。B2C電子商務的付款方式是貨到付款與網上支付相結合，而大多數企業的配送選擇物流外包方式以節約運營成本。隨着用戶消費習慣的改變以及優秀企業示範效應的促進，網上購物的用戶不斷增長。此外，一些大型考試如公務員考試也開始實行B2C模式。其基本需求包括用戶管理需求、客戶需求和銷售商的需求。

8. C2B

c2b（Customer to Business，即消費者到企業），是互聯網經濟時代新的商業模式。這一模式改變了原有生產者（企業和機構）和消費者的關係，是一種消費者貢獻價值（Create Value）， 企業和機構消費價值（CustomerValue）。

C2B模式和我們熟知的供需模式（DSM, Demand Supply Model）恰恰相反真正的c2b應該先有消費者需求產生而後有企業生產，即先有消費者提出需求，後有生產企業按需求組織生產。通常情況爲消費者根據自身需求定製產品和價格，或主動參與產品設計、生產和定價，產品、價格等彰顯消費者的個性化需求，生產企業進行定製化生產。c2b的核心是以消費者爲中心，消費者當家做主。站在我們平時作爲消費者的角度看。c2b產品應該具有以下特徵：第一：相同生產廠家的相同型號的產品無論通過什麼終端渠道購買價格都一樣，也就是全國人民一個價，渠道不掌握定價權（消費者平等)；第二：c2b產品價格組成結構合理（拒絕暴利）；第三：渠道透明（O2O模式拒絕山寨）；第四：供應鏈透明（品牌共享）。

9. C2C

個人與個人之間的電子商務，其中C指的是消費者，因爲消費者的英文單詞是Customer（Consumer），所以簡寫爲C，又因爲英文中的2的發音同to，所以C to C簡寫爲C2C，C2C即 Customer（Consumer） to Customer（Consumer）。比如一個消費者有一臺電腦，通過網絡進行交易，把它出售給另外一個消費者，此種交易類型就稱爲C2C電子商務。

10. O2O

Online To Offline的縮寫，即在線離線/線上到線下的商業模式，是指將線下的商務機會與互聯網結合，讓互聯網成爲線下交易的平臺。O2O的概念非常廣泛，既可涉及到線上，又可涉及到線下，可以通稱爲O2O。主流商業管理課程均對O2O這種新型的商業模式有所介紹及關注。2013年O2O進入高速發展階段，開始了本地化及移動設備的整合和完善，於是O2O商業模式橫空出世，成爲O2O模式的本地化分支。

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